为深入推进“产业精英进课堂”教学改革项目，进一步落实“校企协同、产教融合”的人才培养理念，2025年4月，三位深耕跨境电商、陶瓷外贸与品牌建设领域的实战专家受邀走进2022级国贸专业1、2班《商务英语》课堂，开展系列专题讲座。嘉宾们分别从外贸实务、品牌创业、跨境电商等多个角度进行系统分享，帮助学生了解行业趋势，掌握实践技能，增强就业竞争力。

首场讲座由江西景丰陶瓷有限公司执行总监、环球资源金牌讲师施敏女士主讲。施敏以《B2B出口贸易与商务英语综合能力的融合提升》为主题，结合自身十余年深耕国际贸易与供应链管理的实战经验，系统梳理了当前国际贸易格局的变化与应对思路。她从全球经济形势、重点市场需求趋势、行业结构调整等角度剖析出口企业的机遇与挑战，帮助学生理解在地缘政治、贸易壁垒背景下如何精准定位目标市场、提升竞争力。

在实务操作环节，施敏深入分享了客户管理中的策略布局，包括通过展会平台、线上B2B平台、社交媒体与第三方渠道实现多维度获客，并强调持续的客户关系维护是实现长期增长的关键。她还结合其多次参与国际大型展会的经历，细致讲述了如何借助展会这一“高效率面对面平台”进行市场调研、客户拓展与品牌传播。从展前准备、样品选择、展台布置到现场沟通、语言表达、后续跟进等各个细节，分享了参展实操技巧，鼓励同学们在校期间积极参与展会实训或项目模拟，打下扎实的职场基础。

第二场讲座由江西景丰陶瓷有限公司副总经理、景德镇何平窑雕彩陶瓷研究院副院长何强贵，他以《创业》为题，讲述了其多次创业经历，重点介绍了自己带领企业探索融合“文化+品牌+新媒体”的陶瓷发展路径。

何强贵指出，在当今信息传播环境下，品牌价值已经成为企业核心资产，他鼓励学生要善于讲好中国故事，挖掘产品背后的文化基因，通过数字传播工具构建品牌影响力。他还结合团队创业的经历，分享了从企业注册、产品打样、品牌包装、对接媒体资源、策划发布会等多个创业环节的操作流程，强调“专业精神+执行力”是创业成功的底层逻辑。通过他朴实而坚定的讲述，学生们深切感受到传统产业也可以焕发出时代活力，只要坚持创新与品质，个体亦能登上主流舞台。

江西景丰陶瓷有限公司外贸总监、橙会（深圳）跨境电商有限公司董事长徐文良先生带来系列讲座的最后一场，他以《跨境电商：启航职场之路——不出海，则出局》为主题，从跨境电商的发展逻辑与行业趋势切入，为同学们深入解读了“数字贸易”时代的新职业机会。徐总指出，随着全球线上消费的快速增长，中国制造业与数字平台加速融合，跨境电商已成为新时代外贸的主引擎。

在讲座中，徐文良通过详实的数据和案例，分析了目前主要跨境电商平台（如Amazon、AliExpress、Temu、Shein等）之间的差异与发展路径，并围绕选品、定价、广告投放、用户运营等核心模块进行解析，他结合自身企业的发展历程，分享了如何在竞争激烈的市场中找到定位，组建团队、构建供应链并打造差异化卖点。他强调，未来的国际贸易人才不仅要会英语，更要懂平台、懂营销、懂运营，具备“跨语种+跨文化+跨平台”的复合能力。

他鼓励学生从现在开始积累行业经验，参与实训项目、竞赛、模拟平台运营等活动，主动向跨境电商这个充满活力的职业赛道靠近，找到自己的成长路径。

三位讲师内容各有侧重、风格鲜明，分别从外贸流程实务、陶瓷创业路径、跨境电商趋势三个方向，为学生构建起一套覆盖“国际视野—品牌建设—数字外贸”的多维知识图谱。讲座现场互动频繁，掌声不断，同学们纷纷表示受益匪浅，对未来的学习和职业方向有了更加清晰的认知与规划。

“产业精英进课堂”项目是文化传播学院聚焦高质量人才培养、增强专业服务产业能力的重要举措。学院将持续深化该项目建设，依托专业优势，拓展企业合作，持续邀请行业一线专家走进课堂，打造理论与实践深度融合的教学体系，助力学生成长为具备全球视野、复合能力与实践智慧的新时代外贸人才。（审核/邬玲琳 余一鸣 张海军）